9 Conseils d’optimisation de votre page Facebook (SEO)

La création d’une page sur Facebook est incontournable pour toute entreprise/marque qui souhaiterait avoir de la visibilité. Rappelons encore que Facebook est le réseau social n°1 de la planète.
Sauf que tout comme Google avec son Page Ranking, votre page sera aussi classée à l’aide d’un algorithme. Il déterminera votre ordre d’apparition lorsqu’un utilisateur fera une recherche.

Cet algorithme et son fonctionnement nous sont bien sûrs inconnus mais il est possible grâce à certaines bonnes pratiques de gagner quelques places. À la clé : plus d’engagements, de likes, de conversions, de loyauté utilisateurs, etc. En gros, ça ne pourra vous faire que du bien.

1 – Le nom, le nom & le nom !

Le nom de votre page est la porte d’entrée de votre business pour Facebook et vos futurs clients. Il doit être court, simple et original. Il n’est pas nécessaire d’y inclure des termes génériques comme “restaurant” ou “librairie”. La catégorie de votre page est faite pour ça. Un nom comme “Agence de Voyage Paris” est un mauvais choix : agence de voyage est générique. Et il y a une section plus utile pour la localisation et donc dire que l’entreprise est à Paris.

Pour autant, si vous vous êtes constitués une belle audience (à partir de 1000 likes sur votre page) – ne soyez pas tenté de changé le nom. En effet, vos abonnés vous connaissent sous ce nom et le changer vous fera perdre des points avec les algorithmes Facebook et Google.

Selon Rahul Dass, Google accorde beaucoup d’importance pour son Page Ranking (PR) au tout premier mot du nom d’une page Facebook.

2 – Le nom d’utilisateur pour votre page

Facebook vous donne la possibilité de créer un nom d’utilisateur pour votre votre page. Il ressemble souvent à @nomdutilisateur et vous permettra d’avoir une URL sous la forme “www.facebook.com/nomdutilisateur”.

Cela a bien évidemment un très fort impact sur votre Page Ranking autant chez Google que chez Facebook. Il est meilleur de partager une URL de ce type plutôt que l’URL de base du type “www.facebook.com/nomdepage-XXXXXXX” avec les XXXXXXX représentant une suite de chiffres. Si vous ne l’avez pas encore choisi faites-le dès à présent. Il se peut que le nom d’utilisateur que vous souhaiteriez utiliser soit pris.

Encore une fois, pas besoin de mettre restaurant dans votre nom d’utilisateur. Plus il est court, simple et original, mieux c’est pour vous !

3 – Renseignez votre localisation pour les recherches locales

Le référencement local (ou local SEO) prend de l’essor. Et ce parce qu’il est de plus en plus difficile de sortir son épingle du jeu au niveau national. Pourquoi alors ne pas se restreindre à son marché local ? Les internautes dépendent de plus en plus de leurs smartphones et tablettes pour faire des recherches.
Le référencement local est une des méthodes les plus puissantes pour augmenter votre visibilité et clamer votre expertise à un niveau local.

Facebook vous aide à mettre en place ce référence local au moment où vous créez votre page. Raison de plus pour remplir tous les champs de vos onglets “info” & “à propos” en y mettant numéro de téléphone et adresse. Ce sont des derniers qui vous aideront à être indexé et apparaître plus facilement dans les recherches de proximité. Le fait d’avoir un profil complet rassurera Facebook et vos utilisateurs aussi. En utilisant des mots-clés spécifiques à votre activité, Google pourra aussi mieux vous référencer. Et en retour, vous aurez plus de traffic vers votre site.

4 – Optimisez vos publications en y mettant des mots-clés

Les contenus que vous postez sur Facebook doivent être captivants, c’est sûr ! Sauf qu’en postant des contenus (photos, vidéos, , notes, évènements, etc.), maximisez leurs impacts SEO en remplissant tous les champs de descriptions. Le texte deviendra le titre de référencement de votre post.

Gardez en tête que Facebook rend indexable le contenu de vos pages par les moteurs de recherches. Google rend très important le premier mot de votre billet alors assurez-vous qu’il soit le plus adapté. De plus, les 18 premiers caractères d’un post peuvent devenir une méta-description pour les moteurs de recherches. Exemple :

Et voici ce que l’on peut voir sur Google :

Comme vous pouvez voir, le texte du post “Un chatbot pour …” est devenu la méta-description pour Google.

5 – Mettez des liens de votre page Facebook sur d’autres sites

Cette règle que l’on pensait ne s’appliquer pour les sites web s’appliquent aussi pour votre page Facebook. Disséminez de manière intelligente le lien de votre page Facebook sur d’autres supports.
De manière intelligente signifie qu’il n’est pas utile pour une page qui parle de menuiserie d’avoir son lien qui se retrouve sur un forum qui parle de barbecue.

Une analogie intéressante au fait d’avoir des liens de votre page FB sur d’autres sites est comme une recommendation. Plus vous en avez et plus vous êtes crédibles.

6 – Vos notes sont scrutées par Google

Nous utilisons des notes pour faire des annonces, faire part d’actualités concernant notre entreprise, notre domaine d’expertise ou notre équipe et à ce à destination de nos utilisateurs. Outre Facebook, d’autres plateformes y prêtent attention: Google ou Bing. Et bien d’autres…

Si vous créez une note à propos du nouveau Galaxy S10, il vaudrait mieux utiliser “Samsung”, “Galaxy S10”, “Smartphone”, etc. dans le titre, les photos et les légendes. Si vous recevez des commentaires, ce sera encore mieux s’ils contiennent un des mots SEO de votre titre. De même que si un utilisateur en tag un autre via un commentaire.

7 – Postez des liens de votre site web sur votre page Facebook

Les points abordés au point 5 prévalent dans le cas où vous posteriez des liens de votre site web sur votre fan page.
Le fait de poster une note sur votre fan page avec un lien vers une article de votre blog et les mots-clés qui vont avec vous fera gagner en termes de référencement.

8 – Améliorer votre e-réputation

Il nous est tous arrivé d’avoir de la mauvaise presse. Que ce soit des avis négatifs postés sur un blog, un retour produit sur Amazon, ou autres… La puissance des réseaux sociaux ne vous permettra pas de les effacer (ce serait malhonnête) mais de les noyer. Par noyer, nous entendons qu’ils n’apparaissent pas sur les premières pages de votre référencement.

Pour avoir plus de chances que cela arrive, renseignez le plus possible les informations relatives à votre page et faites de même sur tous vos autres réseaux sociaux.
Nissan est au coeur de la tourmente avec l’affaire Carlos Ghosn et mis à part les news qui apparaissent forcément (et heureusement), les deux premières pages Google n’en parlent pas plus que ça.

9 – Générer de l’engagement

Une autre manière de “noyer” les commentaires négatifs ? Générer des réactions positives de la part de votre audience. Cela occasionnera plus de likes & de followers; Facebook et Google seront très contents et flaireront que vous avez du contenu qui plaît. Pour créer plus d’engagements, quelques astuces:

• N’ayez pas peur de montrer au monde entier les valeurs de votre marque.
• Posez des questions à vos utilisateurs via des sondages et apprenez à mieux les connaître.
• Postez de très belles images en rapport avec vos valeurs.
• Invitez vos fans à voir comment vous travaillez.
• Ré-utilisez du contenu généré par vos fans à propos de votre société.
• Utilisez des Call-To-Actions et dites-leur de mettre des likes et de partager

Conclusions

Vous avez maintenant une meilleure idée de l’impact du référencement Facebook grâce à votre page. Nous avons donné des idées pour optimiser votre page Facebook et comment surprendre vos abonnés avec des posts qui génèrent de l’engagement et du traffic. Souvenez-vous que vos posts Facebook apparaissent sur Google. Faites donc au mieux, ce sont des détails qui vous aideront à faire la différence !

Si vous souhaitez tester la mise en place de bonnes pratiques, cliquez ici (lien sur Facebook Messenger).
Facebook a aussi mis en place une documentation qui peut être très utile aussi : Documentation sur la Personnalisation des Pages.